刷了1000个视频号,我们发现点赞10万+的内容有这些特征…

 更新时间:2020-12-22 18:36:54   作者:佚名   我要评论(0)

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:岳遥,授权吾爱源码转载发布。从1月底正式进入内测到现在,视频号不断在功能上进行完善:首页由单一信

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:岳遥,授权吾爱源码转载发布。

从1月底正式进入内测到现在,视频号不断在功能上进行完善:

首页由单一信息流划分为“关注、朋友点赞、热门和附近”四个更为清晰的模块。与此同时,还不断深化并增强社交互动功能,如新增@功能、增加红点强提醒等。紧接着,又上线了评论弹幕功能、增加流量入口、推出剪辑工具、上线了类似于DOU+投放的产品……

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各项功能愈发完善的同时则是众多创作者对于其内容生态的关注。视频号的slogan是“人人可以记录与创作的平台,来吧,记录你的真实生活”,在这样一个拥有独特生态氛围的社交短视频平台之下,用户更喜欢什么类型的内容?什么样的内容更容易获得用户的点赞?

在连续刷了1000个视频号的视频后,卡思数据发现点赞量超过10W+的内容存在着下文中的这些特征,而从这些特征中,我们对视频号的内容生态、用户喜好能够有更进一步的了解。

类别探索:

用户最爱关注、互动的视频类型?

首先,我们来看下,视频号用户最关注的内容类型是什么,卡思将其总结为三个类别:

1、情感类内容

在刷视频号的过程中,有一个区别于其他短视频平台的明显感触,即我们发现:微信时代以文章、图片形式大火的情感鸡汤,在视频号上以视频形式呈现后,仍然无往不利。

如果要说视频号当下的优势品类,那么情感类内容绝对排名前三。1000余条视频中,刷到此类内容的频率相当之高,且很多视频的点赞量都超过了10W+。

如账号@长春奇点、@幸福的梅子、@林妹妹语录、@韩韩情感分享等,均发布的是正能量基调的情感语录。他们采取的模式一般都是直接面对镜头,根据自己的生活经验或心得体会,针对人际交往、家庭、感情、处事态度等生活的多个侧面谈论自己的一番讲解。

而视频号用户也乐于对他们的这番情感感悟发表见解,有的会表示赞同,有的则会提出自己的看法。

据观测,上述提到的视频号均生产了多条点赞量超过10w+的作品,且作品之下用户的互动情况则非常可观。

除了这种直白式的语录分享外,还有很多以其他形式来表现、凸显了情感内核的内容。如在多个短视频平台上都数据可观的@一禅小和尚,在视频号上同样受众颇广。其视频是以动漫形式出发,从呆萌、温暖的一禅小和尚的视角出发,探索、解答着人世间困扰普罗大众的诸多疑问,其治愈系性的情感基调很容易引发用户的心灵感触。

2、音乐类内容

在视频号中,我们发现还有一类内容也深受用户喜爱,那就是表达方式更为直接的音乐内容,其中尤以各类老歌分享为主。

如视频号@阳光情感音乐,面向年龄层稍大的老一辈群体,分享的歌曲更接地气、更偏生活化。比如11月17号发布的《把这首歌送给在外打工的家人们》、11月4号发布的《劝劝你自己》等,点赞量均在10W+以上。值得注意的是,该账号分享的歌曲基本都是针对不同身份的人物,围绕着特定主题的写实类歌曲。歌词平铺直叙,画面简单粗暴,但颇受特定人群喜爱。

再如视频号@音乐站Music,同样是以歌曲分享为主,只不过面向的人群范围更广,歌曲的类型也更为丰富。每期视频中均会围绕一个特定主题进行歌曲分享,并且搭配匹配歌曲情境的电影画面、影像资料等,有着更强的代入感。

3、 各个垂类下的实用教学类内容

除了上述提到的两种类型外,还有一种频繁被刷到的内容类别,卡思将其统称为实用教学类内容,包括了美食教学、母婴、教育、生活百科知识等种类,围绕的核心均是为用户提供实用型的教学内容。

如视频号@阿龙美食教学专注于发布各类家常菜教程,直观的做菜过程搭配清晰讲解,满足了不少用户的日常做饭需求,仅11月份就产出了多条10W+点赞视频。母婴博主@婷婷老师教你学育儿,每日分享育儿知识,对于宝爸宝妈这一群体有着很大的吸引力。

再如视频号@生活处处有妙招,发布的作品均是为生活中遇到的各个小难题提供解决的小妙招,如为苦于丝巾系法的女性群体提供百搭、美丽的丝巾绑法,为那些困扰于衣领太宽或太低的人提供“衣服改造”妙招,此外,还有各种编发妙招、养花妙招、装修妙招、买菜妙招等,几乎涉猎到了日常生活的方方面面,实用性极强,因此用户的关注度、点赞积极性也相对较高。

 特点探索:

爆款内容具有哪些特征?

上述提到的几种内容类别在一定程度上折射出了视频号的用户取向,结合1000余条视频,我们可以发现目前视频号用户喜欢的内容主要呈现出以下几个特点:

1、直白,直接,可以直接刺激用户情绪

不难发现,很多高点赞内容都没有经过太多铺垫,而是选择了一种直白、直接的方式来精准刺激用户的情绪,其中情感类内容在这一点上表现得尤为明显。

这种形式一般都是直切主题,并通过情感、生活、人际交往等能轻易唤起用户共鸣的命题来吸引关注,引发讨论或点赞。

2、接地气,表达方式更加生活化

区别于其他短视频平台的内容,视频号目前还呈现出了一个非常显著的差异点,那就是用户并不在意视频拍摄的精致程度,那些出现在其他平台中、制作精良的剧情、搞笑类内容在视频号上似乎并不“吃香”,出现在热门的频率也相对较低。相反,接地气、更偏生活化的表达方式反而更受用户青睐。

3、能够切实满足用户的实用需求

“实用”似乎是视频号用户衡量内容的一个重要要素,而实用涉及的范围可以十分广泛,用户非常乐于在视频号中关注那些能够解决生活中实际需求的内容,并为之点赞。

此前,卡思曾总总结过好内容的四原则,即:有情、有趣、有用、有品,而放眼目前的视频号内容生态,最受用户喜爱的内容要么“有情”、要么“有用”,“有趣”和“有品”的重要性似乎还没有凸显出来。

机会探索:

创作者能在视频号中看到哪些机会?

功能愈发完善之下,视频号的内容生态也正在日益充盈,但其中却也有一些无法忽略的问题,比如:

① 同一类别下的账号同质化严重,难以形成鲜明记忆点;单从情感鸡汤类内容来看,虽然该类内容颇受用户喜爱,但账号不论是从形式还是内容上来看,均是大同小异,没有明显差异性,容易让用户产生审美疲劳。

② 同一账号的数据起伏较大,难以拥有稳定的表现。通过热门内容点击到账号主页后,卡思发现虽然一些账号有打造爆款的能力,但发挥并不稳定,发布作品的整体表现参差不齐,用户的消费忠诚度并未养成。

那么,关注视频号的创作者们可以从哪些层面挖掘机会呢?

首先,创作者要认清视频号面对的是大众用户群体,然后做好“定位”,既定位好自己的目标用户群体,也细化好自己的身份标签,从而提高自己在整个内容生态中的区分度;

其次,选题上,可以从小切口处入手,围绕着“有情”和“有用”进行深入挖掘,寻求不一样的展现视角;

最后,在表达方式上,可以站在大众用户群体的角度,以通俗而又生活化的方式进行“讲述”,力求传递信息的同时,给用户留下深刻的印象。

后续视频号还将在功能上进行哪些迭代和升级,我们不得而知,而从内容层面来看,会不会涌现出更多具有“视频号风格”的代表性创作者,同样值得期待。

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